Iškaba virš parduotuvės yra ne tik informacijos apie įmonę pateikimo būdas, bet ir svarbi įvaizdžio dalis. Lietuvoje iškabų įrengimą reglamentuoja įvairūs teisės aktai, todėl būtina žinoti pagrindinius reikalavimus, kad išvengtumėte baudų ir kitų nemalonumų. Šiame straipsnyje aptarsime, kas laikoma išorine reklama ir iškaba, kada reikalingas leidimas, kokie kalbos reikalavimai taikomi, kokios baudos gresia už pažeidimus ir kokios naujausios įstatymų pataisos supaprastino išorinės reklamos įrengimo tvarką.
Kas yra išorinė reklama, iškaba ir nuoroda?
Siekiant tinkamai įrengti išorinę reklamą ar iškabą, pirmiausia svarbu suprasti šių sąvokų apibrėžimus pagal Lietuvos teisės aktus.
Išorinė reklama
Išorinė reklama apibrėžiama kaip reklama, kurios pateikimo priemonės (stendai, skydai, stulpai, vitrinos ir pan.) ir tam pritaikytos priemonės (pastatų sienos, langai, durys, stogai, laikinieji statiniai, transporto priemonės, oro balionai ir pan.) yra ne patalpose. Taip pat išorine reklama laikoma reklama, kurios pateikimo priemonės yra patalpose (vitrinose, langų ir (arba) durų vidinėse pusėse), tačiau ji yra matoma iš lauko pusės, bei iškaboje pateikiama informacija.
Iškaba
Iškaba - tai reklaminis įrenginys, įrengiamas ant (prie) reklaminės veiklos subjekto buveinės pastato arba reklaminės veiklos subjekto prekybos ar paslaugų teikimo vietos. Ant iškabos pateikiama informacija:
- Reklaminės veiklos subjekto pavadinimas;
- Reklaminės veiklos subjekto prekybos ar paslaugų teikimo vietos pavadinimas (parduotuvė, viešbutis, kirpykla ir kt.);
- Parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų pavadinimas (avalynė, automobilių remontas ir kt.).
Iškaba taip pat laikoma tokios informacijos pateikimo vieta ant reklamos davėjo buveinės arba prekybos ar paslaugų teikimo vietos pastato sienos, langų ar durų.
Nuoroda
Nuoroda - speciali reklamos pateikimo priemonė, kurioje nurodomas registruotas reklamos davėjo pavadinimas (vardas, pavardė) ir (ar) pagrindinė veikla, ir (ar) adresas, ir (ar) kelio kryptis ir kurios įrengimo vieta turi tiesioginį ryšį su reklamos davėjo veiklos vieta. Nuoroda gali būti įrengiama tik prie įvažos į teritoriją, kurioje įsikūrę reklamos davėjai, ir tik pagal patvirtintą tipinį nuorodos projektą - tai yra šviesiai pilkos spalvos (RAL 9006) kelių plokštumų įrenginys, kuris turi vieną plačią atramą, arba vienos plokštumos ir spalvos pilonas. Plokštumos spalva turi būti tokia pati kaip ir viso įrenginio - nepriklausomai nuo reklamuojamo objekto firminių spalvų. Teksto išdėstymas visose plokštumose turi būti vienodas.
Išorinės reklamos ir iškabų įrengimo leidimai: kada jie reikalingi?
Leidimas įrengti išorinę reklamą suteikia teisę leidimo turėtojui leidimo galiojimo laikotarpiu leidime nurodytoje (-ose) vietoje (-ose) įrengti specialią (-ias) išorinės reklamos pateikimo priemonę (-es) ir ant jos (-jų) skleisti reklamą arba skleisti reklamą ant pritaikytos (-ų) išorinės reklamos pateikimo priemonės (-ių). Šio tipo reklamos reikalavimus nustato LR Reklamos įstatymas bei LR Ūkio ministro 2013 m. liepos 30 d. įsakymu Nr. IV-529.
Iki 2018 m. liepos 1 d. norint įrengti išorinę reklamą, įskaitant ir iškabą, reikėjo gauti leidimą. Tačiau įsigaliojus Reklamos įstatymo pakeitimams (projektas Nr. XIIP-4775(3)), tvarka buvo supaprastinta, o leidimų išdavimo procedūros supaprastintos. Pakeitimai nustatė, kad leidimo įrengti išorinę reklamą nereikia šiais šešiais atvejais:
- Kai reklamos pateikimo priemonės yra nekilnojamojo turto registre įregistruotame statinyje su stogu ir galinėmis sienomis ar be sienų, ir ant šių reklamos pateikimo priemonių pateikiama reklama yra susijusi su šiame statinyje vykdoma veikla.
- Kai reklamos pateikimo priemonės yra patalpose (pvz., parduotuvių vitrinose), tačiau reklama yra matoma iš lauko pusės.
- Kai išorinė reklama pateikiama ant transporto priemonės, kuri įrengta kaip prekių pardavimo vieta arba naudojama pagal jos tiesioginę paskirtį žmonėms ir (arba) kroviniams vežti. Leidimas reikalingas tik tuo atveju, jei ant transporto priemonės įrengiamas specialus reklamai skirtas įrenginys.
- Kai iškaba yra įrengiama pagal Lietuvos Respublikos notariato įstatymu ar Lietuvos Respublikos antstolių įstatymu įgaliotos institucijos patvirtintą formą (taikoma notarų ir antstolių kontorų iškaboms).
- Kai įrengiama ne didesnio kaip 0,3 kv. m ploto iškaba ir ant jos pateikiamas reklamos davėjo pavadinimas.
- Kai įrengiama Lietuvos Respublikos Vyriausybės įgaliotos institucijos nustatytus reikalavimus atitinkanti iškaba, ant kurios ar kurioje pateikiamas tik reklamos davėjo pavadinimas ir (arba) vardas, pavardė, arba reklamos davėjo prekybos ar paslaugų teikimo vietos pavadinimas (parduotuvė, viešbutis, kirpykla ir kt.), arba parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų pavadinimas (avalynė, automobilių remontas ir kt.) ir (arba) darbo laikas.
Pakeitimais Seimas nustatė ilgesnį - iki 10 metų - leidimo įrengti iškabą ar kitą išorinę reklamą galiojimo terminą (ankstesnis terminas buvo 5 metai). Taip pat supaprastinamos iškabos įrengimo ant daugiabučių namų procedūros: įrengiant nešviečiančią iškabą ant negyvenamosios paskirties patalpų išorinės sienos reikalingas ne visų savininkų daugumos, o susirinkime dalyvavusių ar raštu balsavusių savininkų daugumos (bet ne mažiau kaip 1/4 visų butų ir kitų patalpų savininkų balsų) sutikimas.
Svarbu pažymėti, kad net jei leidimas nereikalingas, išorinė reklama turi būti įrengiama vadovaujantis projektavimą, statybą, kraštovaizdžio apsaugą, teritorijų planavimą, valstybinės kalbos vartojimą reguliuojančių teisės aktų nuostatomis, taisyklėmis, savivaldybės institucijos patvirtintais išorinės reklamos specialiaisiais planais ar bendraisiais teritorijų planavimo dokumentais ir (ar) juose nustatytais išorinės reklamos įrengimo reglamentais.
Kalbos reikalavimai iškaboms
Lietuvos Respublikos valstybinės kalbos įstatymas numato, kad viešieji užrašai, įskaitant iškabos tekstą, turi būti pateikiami valstybine kalba. Tai reiškia, kad visų Lietuvos Respublikos įmonių, įstaigų ir organizacijų antspauduose, spauduose, dokumentų blankuose, iškabose, tarnybinių patalpų ir kituose užrašuose, Lietuvos gaminių ir paslaugų pavadinimuose bei aprašuose privaloma vartoti valstybinę kalbą. Analogišką reikalavimą numato ir Reklamos įstatymas.
Vienintelis būdas apeiti šį reikalavimą - prekių ženklo registracija. Jei įmonė turi registruotą prekių ženklą, užrašas ant iškabos gali būti ir ne valstybine kalba, kadangi nėra reikalaujama, kad prekių ženkle būtų naudojami tik lietuvių kalbos žodžiai. Vis dėlto, svarbu įsidėmėti, kad prekių ženklai neturėtų būti naudojami vietoje iškabų, kuriose nurodomas juridinio asmens pavadinimas. Siekiant nepažeisti Valstybinės kalbos įstatymo ir Vartotojų teisių apsaugos įstatymo, tais atvejais, kai prekybos ir paslaugų teikimo vietoje vietoj iškabos pateikiamas tik prekių ženklas, šalia (ant sienos, ant durų ar vitrinoje) reikėtų valstybine kalba pateikti minimalią informaciją apie įmonės veiklą: parduotuvė, kavinė, restoranas, viešbutis, biuras, grožio salonas; maisto prekės, avalynė, raštinės reikmenys, viskas sodininkams, techninė priežiūra, įgaliotasis atstovas, platintojas, verslo paslaugos, bankinės konsultacijos ir t. t.
Taip pat svarbu atkreipti dėmesį, kad valstybinės kalbos vartojimo ar taisyklingumo reikalavimų nesilaikymas, t. y. kalbos klaidų, svetimybių, keiksmažodžių, žargono vartojimas, yra pakankamas pagrindas neregistruoti prekių ženklo, nes jis prieštarautų viešajai tvarkai arba gerai moralei.
Valstybinės lietuvių kalbos komisija leidžia tarptautinio bendravimo reikmėms viešąją garsinę ir rašytinę informaciją, įskaitant viešuosius užrašus, transporte, muitinėse, viešbučiuose, bankuose, turizmo agentūrose, taip pat reklamos elementuose greta valstybinės kalbos teikti ir užsienio kalbomis. Tačiau rašytinė ir garsinė informacija kitomis kalbomis neturi būti išsamesnė, o jos rašytinių tekstų formatas negali būti didesnis negu tekstų valstybine kalba.
Baudžiamoji atsakomybė už pažeidimus
Už išorinės reklamos įrengimo draudimų ir reikalavimų nesilaikymą yra numatyta administracinė atsakomybė. Naudojant išorinę reklamą be leidimo, kai jis yra reikalingas, yra numatyta bauda nuo 289 iki 8688 eurų, o už pakartotinį pažeidimą per vienerius metus nuo pirmosios baudos paskyrimo - iki 34754 eurų bauda. Taip pat gali būti įpareigojama tokią iškabą pašalinti.
Paprastai pirmiausia yra siūloma pažeidimus pašalinti, tačiau esant grubiems Reklamos įstatymo pažeidimams valstybės reakcija gali būti ir griežtesnė.
Leidimų išdavimo tvarka ir reikalingi dokumentai
Leidimas išduodamas per Licencijų informacinę sistemą. Paslauga užsakoma per leidimų įrengti išorinę reklamą paraiškų pateikimo sistemą jungiantis fizinio asmens vardu per Elektroninės valdžios vartus: SAVITARNA. Prisijungus prie sistemos pirmiausia pasirenkamas atstovaujamas juridinis ar fizinis asmuo. Elektroninės paslaugos pareiškėjas gali būti tiesioginis paslaugos gavėjas arba paslaugos gavėją atstovauti įgaliotas asmuo.
Duomenys apie leidimų įrengti išorinę reklamą išdavimą skelbiami viešai VĮ Registrų centro Licencijų informacinėje sistemoje (LIS).
Norint įrengti naują išorinę reklamą, reikalingi šie dokumentai:
- Savivaldybės administracijos Aplinkos apsaugos skyriaus kraštovaizdžio specialisto raštiškas suderinimas, jei išorinę reklamą numatoma įrengti žaliojoje juostoje, esančioje tarp šaligatvio ir važiuojamosios dalies, centrinėje skiriamojoje žaliojoje juostoje.
- Laisvos formos prašymas, kuriame nurodomas turimo leidimo numeris, jo išdavimo data, ir pateikiamas išorinės reklamos, išskyrus trumpalaikę išorinę reklamą, spalvinis bei grafinis vaizdas (įskaitant vaizdo nuotraukas ir fotomontažus). Tekstas turi būti aiškiai įskaitomas.
- Dokumentai, patvirtinantys žemės, statinių, įrenginių ar kitų objektų, ant kurių įrengiama išorinė reklama, nuosavybės teise ar kitais teisėtais pagrindais valdančio asmens sutikimą, išskyrus atvejus, kai pareiškėjas pats yra šių objektų savininkas.
Tiesiogiai pateikus paraišką, nuotrauka ir kiti dokumentai prie paraiškos teikiami skaitmeninėje laikmenoje. Paraiškos ir dokumentų skaitmeninės kopijos laikmenose priimamos Kauno miesto savivaldybės administracijoje (Laisvės al. 96).
Informacija apie reikalingą sumokėti vietinę rinkliavą yra pateikiama Jūsų paraiškoje nurodytu elektroniniu paštu per 5 darbo dienas po pritarimo leidimo išdavimui.
Išorinės reklamos sprendimai: šviesdėžės ir reklaminiai skydai
Investavimas į įvairius lauko reklamos sprendimus gali žymiai padidinti verslo matomumą ir pritraukti klientų dėmesį. Populiarūs ir efektyvūs pasirinkimai yra šviesdėžės bei reklaminiai skydai ir lentelės.
Šviesdėžės
Šviesdėžės - tai šviečianti arba nešviečianti išorinės ar vidaus reklamos priemonė, kuri atkreips dėmesį tiek tamsiu, tiek šviesiu paros metu. Šviesdėžės gaminamos iš aliuminio ar aliuminio kompozito plokštės ir organinio stiklo, ant kurio gali būti klijuojamas ploteriuotas ar spausdintas lipdukas. Galimas raidžių vidinis ar išorinis inkrustavimas. Į šviesdėžes montuojamas šiuolaikiškas LED apšvietimas, kurio pranašumai yra šie:
- Energijos efektyvumas: Šviesos diodai naudoja daug mažiau energijos nei fluorescencinis apšvietimas, gali būti naudojami ilgą laiką ir yra ekonomiški.
- Ekologiškumas: Šviesos diodai puikiai sumažina ekologinį pėdsaką, nes LED šviesdėžės yra saugios aplinkai.
- Ilgaamžiškumas: Šviesos diodai pasižymi ypatingu ilgaamžiškumu ir yra patvarūs.
- Prekės ženklo matomumas: Šviesos diodai maksimaliai padidins jūsų prekės ženklo pasiekiamumą, užtikrindami, kad rinkodaros ir skelbimų kampanijos klientams būtų greitai ir lengvai matomos.
Reklaminiai skydai ir lentelės
Reklaminiai skydai ir lentelės yra puikus sprendimas perduoti informaciją, ypač tada, kai reikia informuoti klientus, atvykstančius į verslo centrą, nurodyti, kokiuose kabinetuose dirba vienas ar kitas darbuotojas, koks įmonės darbo laikas ar kita naudinga informacija. Lentelės ir informaciniai skydai gaminami iš įvairiausių medžiagų (aliuminio kompozito, plastiko, metalo, organinio stiklo, metalizuoto plastiko).
Investicija į iškabą ir matomumą
Jei norite padidinti savo verslo matomumą ir pritraukti daugiau klientų, investavimas į iškabą ir lauko reklamos sprendimus yra vienas iš geriausių pasirinkimų. Iškaba yra viena pagrindinių reklamos priemonių, kurią naudoja dauguma verslų, siekdami, kad jų parduotuvė ar biuras būtų matomi. Teisingai pasirinkta iškaba su įspūdingu dizainu ir aiškiu užrašu ne tik pritrauks potencialius klientus, bet ir padės jiems lengvai rasti Jūsų verslą.
Lauko stendai - tai puikus pasirinkimas tiems, kurie nori, kad jų reklama būtų matoma iš tolo ir pritrauktų praeivių dėmesį. Lauko reklama dažnai naudojama ne tik miestų gatvėse, bet ir prekybos centruose, parodose, renginiuose.
Vidaus reklama taip pat yra ne mažiau svarbi, nes ji padeda sukurti patrauklią ir profesionalią aplinką Jūsų klientams. Reklama viduje gali būti naudojama ne tik parduotuvėse, bet ir biuruose, restoranuose, viešbučiuose ar kavinėse.
Parduotuvės reklama yra būtina, kad pasiektumėte savo tikslinę auditoriją ir skatintumėte apsilankymus. Nesvarbu, ar tai bus reklama langų vitrinose, stenduose ar iškabos prie įėjimo - svarbu, kad reklama būtų aiški ir patraukli. Parduotuvės reklama gali apimti įvairius sprendimus, tokius kaip nuolaidų anonsavimas, sezoniniai pasiūlymai ar naujų produktų pristatymai.
Investavimas į iškabą, lauko stendus, vidaus reklamą ir parduotuvės reklamą - tai ne tik būdas pasiekti platesnę auditoriją, bet ir svarbus įrankis, siekiant išsiskirti konkurencingoje rinkoje. Tinkamai parinktos reklamos priemonės padeda stiprinti Jūsų verslo įvaizdį, pritraukti daugiau klientų ir užtikrinti ilgalaikę sėkmę.
tags: #iskaba #virs #parduotuves