Šiuolaikinėje rinkoje privatūs prekybos tinklų prekių ženklai, tokie kaip „Optima linija“, tapo neatsiejama pirkėjų kasdienybės dalimi. Šiame straipsnyje analizuojame „Optima linija“ makaronų sudėtį, kokybę ir tai, kodėl pirkėjai renkasi šiuos ekonomiškus produktus.
Kodėl privatūs prekės ženklai yra pigesni?
Privatūs prekių ženklai pasaulyje atsirado kaip pigesnė rinkos lyderių produktų alternatyva. Šiuo metu tai - geros kokybės produktai už mažesnę kainą. Jie tokie pat kokybiški, kaip ir žinomais prekių ženklais pažymėti produktai, tačiau pigesni dėl didelių pirkimo kiekių, neįmantrių pakuočių ir sutaupytų gamintojo investicijų į reklamą.
Didžiausio makaronų gamintojo Lietuvoje „Amber Pasta“ vadovas Marius Dužinas teigia, kad negalima gaminti nekokybiško ar prasto produkto. „Optima linija“ produktai gaminami iš aukščiausios rūšies miltų, todėl pagal standartus jie laikomi aukščiausios kokybės.
Makaronų „Optima linija“ palyginamoji lentelė
| Produkto tipas | Prekės ženklas | Pakuotės svoris | Orientacinė kaina |
|---|---|---|---|
| Makaronai | Optima linija | 400 g | ~0.23 Eur |
| Makaronai | Pasaka | 400 g | ~0.59 Eur |
Kokybės kontrolė ir saugumas
Siekiant užtikrinti aukštą privačiais ženklais pažymėtų prekių kokybę, „Maxima“ tinkle įdiegta kokybės kontrolės sistema, apimanti produktų kokybės patikrą nuo gamintojo pasirinkimo iki galutinio produkto lentynoje kontrolės. Valstybinė maisto ir veterinarijos tarnyba (VMVT) teigia, kad pirkėjai gali nebijoti - pigiausi maisto produktai yra saugūs vartoti.
|Čepsėk| Makaronai "carbonara" / Carbonara
Tiriant įvairius importuojamus maisto produktus, nuolat atliekami patikrinimai dėl genetiškai modifikuotų organizmų (GMO). Svarbu atkreipti dėmesį, kad naujų GM augalų veislių įteisinimo ir patvirtinimo procedūros ES vykdomos ne vienerius metus, kol mokslininkai įsitikina, jog produktai saugūs žmonių mitybai.
Vartotojų prioritetai: kaina ar kokybė?
„Nielsen“ prekybos analitikos duomenimis, Lietuvos pirkėjų nesuviliosi vien tik labai žema kaina - daug dėmesio jie skiria ir kokybei. Pagrindinė motyvacija pirkti privačių prekės ženklų produktus yra kainos ir kokybės kombinacija. Pirkėjai tikisi už šiek tiek žemesnę kainą gauti panašią kokybę, kokią gautų nusipirkę firminius atitinkamo segmento produktus.
Prekybos tinklas „Maxima“ nuolat atnaujina savo strategiją, atsigręždamas į tradicines stiprybes - mažas kainas ir platų asortimentą. Vykdomos kampanijos, tokios kaip „Mažos kainos garantija“, leidžia pirkėjams įsigyti kasdienes prekes patraukliomis kainomis, jas lyginant net su kaimyninės Lenkijos prekybos tinklais.