Lietuviška duona sėkmingai skina kelią į tarptautines rinkas, pasiekdama ne tik Europos vartotojus, bet ir užjūrio šalis. Pasak „Vilniaus duonos“ rinkodaros vadovo Artūro Kokoškino, šiais metais lietuviška duona buvo ragaujama ne tik Europoje, bet net ir už Atlanto vandenyno.
„Vilniaus duonos“ eksporto mastai ir geografija
Įvairi „Vilniaus duonos“ produkcija buvo eksportuojama į Latviją, Estiją, Suomiją, Švediją, Didžiąją Britaniją, Airiją, Ispaniją, Vokietiją ir Jungtines Amerikos Valstijas. „Palyginti su praėjusiais metais, šiemet „Vilniaus duonos“ produkcijos eksportuota 0,4 proc. daugiau, tad tendencija yra teigiama“, - teigia A. Kokoškinas.
Eksportas į Suomiją, Švediją, Jungtinę Karalystę ir Airiją šiek tiek išaugo, o kitų šalių rodikliai išliko iš esmės tokie patys arba šiek tiek mažesni. Iš viso per 11 šių metų mėnesių į užsienio šalis buvo eksportuota 3262 tonos „Vilniaus duonos“ gaminių.
Pagrindinės eksporto rinkos ir jų dalis
Didžiausias „Vilniaus duonos“ produkcijos kiekis - 39,8 procento - šiemet buvo eksportuotas į Suomiją. Estija užėmė antrąją vietą pagal eksportą, sudarydama 17,9 procento šių metų eksportuotų prekių, o trečioje vietoje - Didžioji Britanija, kuriai teko 13,3 procento viso eksporto.
| Šalis | Eksporto dalis (proc.) |
|---|---|
| Suomija | 39,8 |
| Estija | 17,9 |
| Didžioji Britanija | 13,3 |
Populiariausi eksportuojami produktai
Kalbant apie konkrečius produktus, sumuštinių duona, kuri ypač populiari Suomijoje ir Estijoje, šiemet buvo daugiausiai eksportuojamas gaminys. Šios duonos buvo eksportuota apie 2000 tonų.
Kai kuriose užsienio šalyse „Vilniaus duonos“ kepyklos produktai žymimi vietiniais prekių ženklais, pavyzdžiui, Švedijoje. Žvelgiant į atskirus lietuviškus gaminius, populiariausi prekių ženklai šiemet buvo „Sostinės“, „Lietuvaitė“, „Pieniškas“ balta duona, „Didžioji“ tamsi duona. Balta duona „Sostinės“ išlaikė savo neblėstančią populiarumą ir šiemet jos buvo eksportuota apie 92 tonos, baltos duonos „Lietuvaitė“ - 86 tonos.
Duonos asortimento evoliucija ir sveikesnių pasirinkimų augimas
Pasak rinkodaros vadovo, užsienio šalyse „Vilniaus duona“ šiuo metu žinoma ir vertinama kaip skanios, aukštos kokybės kvietinės duonos kepykla. Tačiau situacija pamažu keičiasi. „Kvietinė duona yra viena populiariausių užsienio šalyse. Todėl dėl vyraujančios paklausos mes jos eksportuojame daugiausiai“, - teigia A. Kokoškinas.
Nepaisant to, išlaikydami stabilų kvietinių gaminių pardavimą užsienyje, pamažu pastebima, kad pirkėjai ieško ir sveikesnių kepinių. Taip pat ir „Vilniaus duonos“ ruginės duonos eksportas pamažu auga. „Mes esame suinteresuoti siūlyti savo klientams aukščiausios kokybės produktus Lietuvoje ir užsienyje, tad natūralu, kad pasiūla plečiasi“, - sako A. Kokoškinas.
Ateities planai ir rinkodaros strategija
Dėl šios priežasties, rinkodaros vadovas ateinantiems metams prognozuoja stiprų eksporto augimą ir praneša apie planuojamas naujienas. „Kitais metais „Vilniaus duona“ toliau stiprins savo pozicijas užsienio rinkose ir eksporto pardavimus augins 10 procentų“, - teigia A. Kokoškinas.
Ambicijos tikslai reikalauja papildomų priemonių, kurios jau įgyvendinamos: atnaujintas europinis eksporto prekės ženklas „Bakebird“ ir sukurtas naujas prekės ženklas JAV rinkai.
„Vilniaus duonos“ pozicija Lietuvos rinkoje
Šiuo metu „Vilniaus duona“ turi dvi kepyklas Vilniuje ir Panevėžyje. Įmonė kasdien iškepa apie 100 tonų įvairių gaminių. Remiantis tarptautinės tyrimų bendrovės „Nielsen“ duomenimis, „Vilniaus duona“ yra lyderiaujanti kepykla Lietuvoje, kuri pernai užėmė 37,9 procento bendros šalies rinkos.
„AmbeRye Jums“ - ruginės duonos sėkmės pavyzdys
Lietuviškos ruginės duonos populiarumą užsienyje puikiai iliustruoja ir kiti gamintojai. Pavyzdžiui, „AmbeRye Jums Classic Black Rye Bread“ - tai skaniai sveika, tikra ruginė duona iš Lietuvos. Šis produktas išsiskiria tokiomis savybėmis kaip mažas riebalų kiekis, nėra cholesterolio ir konservantų.
„AmbeRye Sunflower Rye bread“ jungia ruginio salyklo sodrumą su saulėgrąžų sėklų traškumu, pagaminta pagal senovines Lietuvos tradicijas, naudojant plikymo metodus. Klientai šią duoną itin vertina:
- „This bread is extremely delicious! Wonderful taste and smells heavenly after toaster.“
- „Delicious bread, very dense and lasts a long time since you just need a thin slice. Very nice aroma. Thank you for thorough packaging and fast shipping.“
- „This was my favorite bread so far! Delicious and was a show stopper.“
- „AMAZINGLY DELICIOUS BREAD! My family was used to eating the great Hanzas BREADS sold here, but as I was shopping, I saw this and wanted to try it, and boy am I glad I did! It's SO DELICIOUS! and at this store it's all fresh and wonderful! So glad to have real bread in the house!“
tags: #lietuviskos #duonos #reitingai